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近年来，城市竞争日趋加剧，城市营销愈演愈烈，而塑造城市形象，打造“城市品牌”成为最直接有效的手段。很多城市对自身形象重新进行科学准确的定位，通过塑造城市形象，实施自己的品牌战略。如大连，通过十余年的经营，树立了“浪漫之都，时尚大连”的城市形象，使大连成为“名牌”城市，大大提高了城市招商引资的吸引力和竞争力。如“动感之都，就是香港”、“威海，最适宜人类居住的地方”、“中华瓷都――景德镇”等主题宣传口号，琅琅上口，简单易记，形象明确，综合涵盖了城市的特点和闪光点，深入人心，非常易于流传和推介。我们为了旅游宣传推介，进行了这方面的一些探索。2004年5月，在《中国旅游报》等媒体面向全国公开征集鹤壁旅游形象标识和主题口号，共收到来自全国27个省、市、自治区的设计者设计的主题口号1902条。“山水人文精品，古韵生态鹤壁”获得了一等奖，被确定为我市主题宣传口号。但仔细琢磨起来，感到该口号有些泛化，尚不能综合地体现我市现代化发展和独特城市文化的形象。笔者经过长时间工作实践和认真思索，认为“诗经淇河，生态鹤壁”这句口号较符合我市的历史文化、现代文明和城市形象，较能很好地展示我市的感性印象和城市品牌。
诗经淇河。鹤壁市历史悠久，文物古迹荟萃，历史名人辈出，文化积淀深厚。这有赖于负有盛名的淇河穿境流过。淇河之盛名，主要是因为它曾在3000多年前的500年左右的时间内是殷卫赵的畿内之河。且历代咏及淇水的诗词曲赋遍及古文献典籍，这在中国文学史上极其罕见。更为罕见的是，中国第一部诗歌总集《诗经》中有42篇（原39篇再加上卫武公所作3篇）源于淇水卫地，有6首18次直接咏及“淇”水。淇河发源于山西省陵川县棋子山，入豫后经辉县市、林州市、鹤壁淇滨区、市区及浚县，在淇县淇门入卫河，全长161公里。七千多年前新石器早期，就有人类在淇河两岸居住，是中华古文明的发祥地之一。淇河哺育过众多英杰，大禹、周文王、鬼谷子、花木兰、许穆夫人、黑山军首领张燕、唐代诗人王维、明末文豪罗贯中、一代药圣孙思邈等都曾在此留足，形成了独具风骚的淇河文化。沿淇河溯流而上，有丰富的文化遗迹、人文景观和自然景观。鹤壁境内是淇河最秀丽的河段，独特的淇河风光，从《诗经》的描述中可窥一斑。“淇水滺滺，桧揖松舟，驾舟（“言”之误）出游，以写我忧”，其美妙令人神往。淇河曾经与我们先民们的生产生活是那样地休戚相关，现在仍然以她那甘甜的河水哺育着鹤壁人民。淇河是一条“诗河”、“史河”、“文化河”，是鹤壁人民的母亲河，是鹤壁的第一标志符号，是鹤壁地区最古老最具代表性的自然特征。淇河流域涵盖了鹤壁整个行政区域，淇河文化涵盖了淇河流域的鹤壁人民创造的物质财富与精神财富的总和。淇河也是鹤壁旅游的发展希望。进入盛夏以来，每个周末都有几十辆外地自驾车到淇河旅游。我省三门峡市的卢氏县已经抢先利用淇河的名气打出了“淇河”漂流品牌，意图达到占有“淇河”品牌资源的目的。这时，我们打出“诗经淇河”品牌，显示了我们的独特性和唯一性，意义重大。淇河是《诗经》般的淇河（？），《诗经》家喻户晓、妇孺皆知，借中国第一部诗歌总集《诗经》的名气提升淇河名气，进而提升鹤壁名气，有利于彰显鹤壁悠久的历史、灿烂的文化、优美的环境、现代的文明。对陌生人而言，“诗经淇河”扑面而来接收到的就是鹤壁的精髓文化信息，随即就会产生强烈的好奇心与巨大的吸引力，迫切地想了解“诗经淇河”的内在渊源，进而了解鹤壁、认知鹤壁。
生态鹤壁。如果说“诗经淇河”向人们传达了一种历史文化信息的话，那么“生态鹤壁”则向人们传达了鹤壁城市在现代社会中抓住机遇飞速发展的一种信息。生态本是一个生物学名词。生态学是研究生物与环境，及生物与生物之间相互关系的生物学分支学科。如人类与环境的关系问题、城市中人与自然的突出矛盾等等，都是生态学研究的范围。按照“生态”意义的泛化和拓展，城市从某种意义上来说就是一个巨大的生态系统。生态城市是一个经济高度发达、社会繁荣昌盛、人民安居乐业、生态良性循环四者保持高度和谐，城市环境及人居环境清洁、优美、舒适、安全，社会保障体系完善，高新技术占主导地位，最大限度地发挥人的创造力和生产力，城市文明稳定、协调、持续发展的人工良性复合生态系统。简单地说就是蕴涵社会、经济、自然协调发展的人工复合生态系统。就我们鹤壁而言，具体来说，“生态鹤壁”表现为政治生态化、经济生态化、社会生态化、环境生态化和文化生态化等等。政治生态化(生态政治)，就是当前我市不断加强政治文明建设，政通人和，风清气正，上上下下一心一意谋发展，聚精会神搞建设，干事创业的政治氛围浓厚。经济生态化（生态经济），就是当前我市坚持科学发展观，统筹城乡协调发展，大力发展循环经济、现代农业、现代服务业（现代旅游业）。社会生态化（生态社会），就是我市坚持以人为本，积极构建社会主义和谐社会，高度关注民生，不断解决人民群众最关心、最直接、最现实的利益问题，让我市人民共享改革开放的经济发展成果。环境生态化（生态环境），就是我市长期坚持的生态保护与恢复并重，在保护恢复中开发利用，以保护、恢复为主的原则，形成了以新区为龙头，以淇河和太行山区生态环境保护与恢复协调发展的良好局面，取得了中国优秀旅游城市和中国人居环境范例奖等殊荣。文化生态化（生态文化），就是我市坚持先进文化的前进方向，不断提供大量的体现时代特征、弘扬主旋律、深受人民群众欢迎的文化产品，同时，不断挖掘传统文化的内涵，打造文化精品，展示鹤壁文化的独特魅力。一句话，生态鹤壁就是鹤壁整个城市的生态化。笔者拙见，这是我们鹤壁城市正在发展和今后发展的努力方向。“生态鹤壁”浓缩了我们的过去：“中国优秀旅游城市”、“中国人居环境范例奖”、“省级文明城市”、“省级园林城市”等等；指明了我们的未来和发展方向：创建国家森林城、国家卫生城、国家环境保护模范城、全国文明城，经济高度发达，社会和谐稳定，人民安居乐业等等。简言之，这些都被生态城市“生态鹤壁”的范畴涵盖其中。
“诗经淇河，生态鹤壁”短短八个字，向人们综合传递了这么几种信息：古老悠远的历史文化积淀，不屈不挠的奋斗精神，精美靓丽的城市风光，和谐发展的社会经济，城市未来的发展方向。不失为恰如其分宣传鹤壁的一条主题口号和城市品牌。
（作者系市旅游局局长）
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